Gestão de marca – Fundep

Desafio

A Fundep – Fundação de Desenvolvimento da Pesquisa – é uma entidade de direito privado sem fins lucrativos, reconhecida como fundação de apoio universitário. Foi criada em 1975 por um grupo de professores da Universidade Federal de Minas Gerais – UFMG – para ser instrumento de apoio às atividades acadêmicas e de pesquisa da universidade e, desde então, vem contribuindo para o seu desenvolvimento nas diversas áreas do conhecimento. A Fundep iniciou a relação com a Aliás buscando divulgar seus serviços e atrair mais alunos para os cursos de extensão e pós-graduação.

Estratégia

Para atingir seus objetivos, era preciso mostrar ao target a quantidade de cursos – mais de 600 – oferecidos pela Universidade Federal de Minas Gerais, sem cair na vala comum da comunicação divulgada pela maioria das universidades e faculdades.

As peças anunciavam a diversidade de opções de cursos preservando os valores e as competências que posicionam a UFMG entre as melhores universidades do Brasil. A campanha fez uso de peças impressas, mídia em cinema e um hotsite promocional.

Além da campanha, a Aliás Comunicação foi a responsável pela modernização da logomarca da Fundep, que estava completando 30 anos, atuando também em diversos projetos da instituição. Dentre eles, o projeto de identidade visual para o sistema Gestão de Projetos Fundep, folheteria para diversos projetos como o Festival de Inverno da UFMG, Fórum de Produtos e Serviços Fundep, campanhas de relacionamento e relatórios anuais.

Resultados

A marca FUNDEP passou a ter uma presença mais signficativa em toda a UFMG, aumentando a representatividade da sua imagem e facilitando o seu reconhecimento pela comunidade acadêmica. Como consequência, foi registrado o aumento significativo de inscritos nos cursos da instituição nos anos seguintes.